“Українці стали менше донатити!”. Чому такі заголовки не відповідають дійсності — у дослідженні сфери благодійності України.
Zagoriy Foundation спільно з Info Sapiens провели традиційне щорічне дослідження сфери благодійності України. Мета: дослідити практики благодійності, їх поширеність, тенденції та виклики для громадянського суспільства. У межах дослідження опитали 2400 українців віком від 18 років та 400 представників неурядових організацій (НУО), а також провели 20 глибинних інтерв’ю з представниками громадського сектору. Дослідження презентували на конференції “Небайдужі” про КСВ в Україні 3 грудня.
“Україні забули про війну”. “Українці менше донатять”. “Українці втомилися”.
Такими заголовками намагаються просувати проросійські наративи, щоб дискредитувати українське суспільство в очах іноземних партнерів та спровокувати зневіру всередині країни. Хоча насправді, щорічне дослідження сфери благодійності від бюро соціальних проєктів Zagoriy Foundation доводить — ці твердження безпідставні.
“Соціологічні дослідження — це спосіб повною мірою відчувати дух часу. Zagoriy Foundation системно проводить їх з 2019 року, коли основним способом збору донатів все ще була готівка у фізичних скриньках, а благодійність мала бути тихою. Уявіть, скільки з того часу змінилось. Саме щорічне дослідження допомагає отримувати оперативну інформацію, але також простежувати тенденції та прогнозувати нові виклики. У минулі декілька років ми досліджували точково окремі аспекти роботи благодійної сфери, оскільки ситуація змінювалась динамічно, але тепер ми раді повернутись до щорічного формату” — Ірина Грицаєнко, СЕО Zagoriy Foundation.
Що насправді відбувається з донатами, ефективністю роботи благодійних організацій та взаємозв’язками між громадським сектором, державою. бізнесом та суспільством. Про це — далі.
Ключові тези:
86% українців залучені до благодійності
За результатами дослідження, дійсно індекс поширеності благодійності знизився в порівнянні з 2022 роком: з 7.7 до 6.7 за 10-бальною шкалою. Проте цей показник є вищим, ніж у 2021, коли індекс складав 4.5.
Відсоток залученості українців до благодійності залишається високим: 86% долучатись до допомоги в різний спосіб протягом минулого року. Також, можна говорити про формування норми, оскільки відсоток людей, які донатили протягом минулого року, зріс з 65% до 73%. Це спростовує наратив про “втому від війни” та власну оцінку українців щодо свого залучення у благодійність.
Середній донат на місяць — 840 грн
Грошові пожертви залишаються основним форматом залучення до благодійності. Порівняно з 2022 роком, частка грошових пожертв зросла (із 76% до 85%) на тлі зменшення частки інших форматів допомоги: передачі їжі, одягу, ліків (53%) та волонтерства (50%).
Донати частіше за все переказують цілеспрямовано на банківські картки: так робить 48% людей проти 32% у 2022 році. В середньому українець перераховує на благо 840 грн на місяць. Проте люди, які вказали, що залучаються до благодійності, донатять більше — в середньому 2907 грн за місяць.
У більшості середня сума донату акумулюється з разових пожертв. Тільки 14% опитаних надають перевагу регулярним відрахуванням (підпискам) над разовими.
Лідери впізнаваності, довіри та підтримки
Більшість із тих, хто готовий допомагати благодійним фондам, радше допомогли б коштами чи волонтерством місцевим фондам (51%). Готовність надавати підтримку міжнародним благодійним фондам декларують лише 10% респондентів.
Фонди-лідери за спонтанним знанням є одночасно й лідерами за довірою в українському суспільстві. Без підказки респонденти називають Фонд Сергія Притули (24%), “Повернись живим” (14%) та “Червоний Хрест” (8%) як такі, які знають. Ці ж фонди як такі, що варті довіри, назвали 40%, 51% і 38% відповідно.
Та сама трійка фондів є лідерами за готовністю людей їм допомагати. Фонду “Повернись живим” допомагали або планують допомагати 33%, Фонду Сергія Притули – 29% і Червоному Хресту – 12%. Опитування також показало, що рівень знання про Спільноту Стерненка (6%) у опитаних вище за знання благодійних ініціатив ООН (5%).
Волонтерський рух міцнішає
Волонтерство в Україні набуло значного поширення: якщо 86% українців займалися благодійністю за минулий рік, то половина з них волонтерила. Цей показник збільшився з 39% у 2022 році до 43% у 2024 році. Найбільше до волонтерства долучається молодь, сільське населення та працівники державного сектору.
Серед тих, хто готовий допомагати, більшість хоче це робити волонтерським ініціативам (70%), а не благодійним фондам. Це не виключає можливості того, що волонтерська ініціатива може допомагати благодійному фонду у великій фандрейзинговій кампанії, радше підкреслює тенденцію до якомога більш прямих пожертв з мінімальною кількістю допоміжних ланок між благодійником і тим, хто потребує допомоги. В топах адресатів допомоги — військовослужбовці, близькі та родина, а також волонтерські ініціативи. Чи ефективно працює благодійний сектор?
Громадський сектор в Україні стикається з різноманітними викликами. Майже 70% зазначили, що їм стало важче залучати пожертви на немілітарні проєкти, оскільки підтримка війська і далі є першим пріоритетом донорів. Крім того, йдеться про складність грантових програм, конкуренцію за ресурси всередині сектору та невідповідність пріоритетів донорів реальним потребам організацій.
Наразі 54% опитаних організацій взаємодіють з бізнесом регулярно або час від часу. Найбільше таких контактів мають організації, які працюють у сфері допомоги силам оборони України (31%), гуманітарної допомоги (30%) та освіти(21%).
Крім того, абсолютна більшість (88%) організацій оцінюють взаємодію з бізнесом як ефективну, і 34% вважають, що її ефективність зросла за два роки від початку повномасштабного вторгнення.
Деякі речі залишаються незмінними
Українці й далі надають перевагу адресній допомозі, а головними їхніми мотивами є співчуття (33%), патріотизм (17%) та відчуття обов’язку перед суспільством (16%).
Методологія
Дослідження провели у 3 етапи:
- Загальнонаціональне дослідження методом САТІ (телефонне інтерв’ю) — 2400 респондентів від 18 років.2
- Глибинні інтерв’ю з представниками громадських та благодійних організацій — 20 респондентів.
- Кількісне опитування представників громадського сектору методом САТІ (телефонне інтерв’ю) — 200 респондентів
Інфографіка
Повне дослідження можна завантажити за посиланням.
Інші дослідження Zagoriy Foundation на сайті.
Zagoriy Foundation — бюро соціальних проєктів, підтриманих сім’єю Загоріїв. Всі проєкти, які ми ініціюємо або підтримуємо, спрямовані на розвиток та наснаження спільнот: через простори, знання, комунікаційні проєкти, дослідження або грантові програми.
Щедрий вівторок — міжнародний благодійний рух. Він виник у США у 2012 році, а в Україну потрапив у 2018 за підтримки Zagoriy Foundation, БФ Tabletochki, Клубу Добродіїв й Українського благодійного форуму. Нині ініціативу розвиває команда Zagoriy Foundation. Перші Щедрі вівторки в Україні відповідали американській концепції, проте з часом зазнали впливу локальних реалій. Оскільки зараз волонтерство і донати є щоденною практикою в Україні, Щедрий вівторок стає днем, коли ми підбиваємо підсумки благодійності за рік.