Від разової благодійності до партнерств: як змінюється взаємодія бізнесу й культури

Оксана Лихожон, директорка зі стратегій Zagoriy Foundation, прочитала лекцію в Kyiv School of Economics у межах програми «Лідерство та побудова партнерств для культурних інституцій». Програма спрямована на посилення управлінських команд — зокрема спроможності будувати справжні партнерські стосунки з донорами та представниками бізнесу.

«Культура — це джерело відрефлексованого досвіду спільноти, що вже містить інсайти, за яким бізнеси йдуть до агенцій. І якщо культурні інституції навчаться з цим працювати, то культура зможе стати потужним інструментом для маркетингу і сама здобуде надійного партнера», — говорить Оксана Лихожон.

Під час лекції директорка зі стратегій також представила результати досліджень Zagoriy Foundation: дослідження благодійності, дослідження справедливості, довіри й багатства і «Гід із КСВ». За їхніми даними, культура поки що не є пріоритетним напрямом підтримки бізнесу, нині він зосереджується на обороні, медицині та відновленні країни. Водночас бізнес дедалі більше орієнтується на партнерства і вимірювані результати.

Основні тези виступу

• І бізнес, і суспільство наразі не вважають культуру пріоритетом. Проте, якщо почати говорити однією мовою, — це можна змінити. 

• Від 2022 року дотепер бізнеси прийшли від епізодичної благодійності до стійких партнерств та соціального інвестування. І доволі прискіпливо ставляться до того, з ким заходити в партнерство. 

• «Дайте грошей» завжди програє «ми допоможемо вам реалізувати вашу соціальну (і не тільки) місію». Потрібні стратегія, фокус і доказ впливу.

• Корпоративна соціальна відповідальність бізнесу вже впливає на рішення споживачів.

• Бізнес більше не донатить — він партнериться.

Zagoriy Foundation системно працює з дослідженнями як із основою для системних рішень. Передаючи ці знання культурним інституціям, ми підтримуємо розвиток сектору та сприяємо появі більш стійких партнерських моделей взаємодії між культурою, бізнесом та суспільством.

Програма «Лідерство та побудова партнерств для культурних інституцій» реалізується за ініціативи Офісу підтримки відновлення при Міністерстві культури України, у партнерстві з ЮНЕСКО, ПУМБ, МХП та KSE Graduate Business School.