Під час карантину більшість організацій додали нові напрямки, пов’язані з COVID-19. Але збільшення проектів призводить до збільшення витрат та потреби в фінансуванні. Питання про залучення коштів особливо актуальне, адже з одного боку – відкриття нових напрямів, а з іншого – криза фінансування.
Відповіді можна знайти в дослідженні «Благодійність в умовах коронавірусу», яке агенція «Соціоінформ» зробила на замовлення Zagoriy Foundation.
Фандрейзинг в офлайн-форматі
У найбільш складній ситуації опинились організації, які залучали кошти у населення за допомогою креативних рішень: збір і переробка пластику, збір-реставрація-продаж вживаного одягу, збір коштів посередництвом благодійних крамниць. В умовах карантину це стало неможливо, тому організаціям варто шукати інші формати збору коштів, наприклад, залучати своїх донорів чи відкривати онлайн-крамниці.
«Ми заробляємо на своє утримання. Це новий тип благодійності – ми збираємо непотрібні речі, відновлюємо їх, або віддаємо бідним, або продаємо, і за ці кошти утримуємо спільноту. В карантин наші благодійні крамниці зачинені і ми втратили надходження. Ми мобілізувались: наші бенефіціари ходять копати городи та влаштувались прибирати вулиці. Ми почали писати різні проекти в інші благодійні фонди. Нас підтримує населення: привозять продукти, засоби гігієни. Також ми перевели крамницю в Інстаграм» – розповідає представниця благодійного фонду з Західної України, який опікується безхатьками.
З минулого дослідження Zagoriy Foundation ми з’ясували, що фонди найбільше отримують фінансування з населення, 42% подають проектні заявки донорам і 30% звертаються до представників бізнесу. Тому карантин неабияк вплинув на роботу фондів, адже зараз фандрейзинг через населення зосереджений переважно онлайн.
Фандрейзинг під час масових заходів, через офлайн-заходи зараз також неможливий, тому фонди видозмінюють свою діяльність.
«Ми збирали кошти завдяки публічним благодійним акціям. Зараз ми не можемо їх проводити. Наші активності припинилися: благодійні гаражні розпродажі, майстеркласи, котоярмарки. Кількість і розмір внесків від населення скоротились на 50%. Отже, не маємо можливості утримувати наших тварин. Ми намагаємось проводити продажі через Інтернет, ми намагаємось спробувати шити лежаки для людей. Переводимо діяльність он-лайн», — підтверджує представник благодійного фонду, який опікується безпритульними тваринами, зі Західної України.
Тож офлайн-фандрейзинг зараз дуже ускладнено проводити, і, на жаль, невідомо, коли фонди знову зможуть до нього повернутися. Тому розвиток в онлайн-просторі важливий для організацій та їх майбутніх проектів.
Співпраця з бізнесом
Згідно з даними дослідження «Благодійність в Україні: погляд зсередини» від Zagoriy Foundation, співпраця з малим та середнім бізнесом була не такою активною: лише 25% фінансування фонди отримували з цієї сфери, але під час карантину часткова втрата цих надходжень була відчутною для благодійного сектору.
Під час карантину середній та малий бізнеси набагато менше підтримують благодійні організації. Великий бізнес перевів фокус на фінансування проектів, що стосуються COVID-19, тому інші постійні проекти не отримують достатньої фінансової підтримки.
Не просто й організаціям, які левову частку залучали в населення та малого бізнесу. «Доводиться шукати нових благодійників у нових сферах та нові механіки. За останні 5 тижнів у нас немає надходжень від малого та середнього бізнесу, раніше вони давали до 20% надходжень. Великий бізнес скоротив соціальні програми. А ті, хто виділяє, виділяють на Covid», – ділиться враженнями представник відомого національного фонду з штаб-квартирою у Києві.
Зараз усі сконцентровані на подоланні наслідків епідемії, тому багато постійних проектів не має фінансових ресурсів для розвитку. «Стало працювати складніше. У бізнесу немає впевненості у майбутньому і вони переключились на підтримку COVID», – каже представниця великого благодійного фонду з Києва.
Популярність грантових програм
В умовах епідемії попит на грантові програми виріс: значна частина благодійних організацій активно пише нові проекти та бере участь у грантових конкурсах. Через зростання кількості грантових заявок, конкуренція за ресурси зростає та значна частина таких заявок не отримує фінансування. «Зменшилось фінансування грантових програм. Зріс попит на програми, зросла конкуренція і проекти не проходять», – розповідає представниця благодійної організації зі Східної України.
- Фандрейзинг від міжнародних донорів
З минулих досліджень ми бачимо, що 35% організацій співпрацюють з міжнародними донорами, але під час карантину саме цей ресурс виявився більш стабільним.
Більші організації, які працюють з міжнародними донорами почуваються навіть більш упевнено. Адже отримали не лише стале фінансування в рамках запланованих проектів, але й додаткові кошти завдяки новим програмам, орієнтованим на подолання наслідків пандемії.
- Внутрішній фандрейзинг
На жаль, внутрішній фандрейзинг не є таким активним, організації не отримують підтримки. Це можна пояснити кризовою ситуацією, спричиненою коронавірусом, сподіваємось, що внутрішній фандрейзинг відновиться згодом.
«Від населення, влади, бізнесу – надходження зникли. Внутрішній фандрейзинг фактично мертвий», – підсумовує представниця благодійного фонду зі Сходу.
Реагуючи на виклик, Zagoriy Foundation провів грантовий конкурс AntiCovid-19 для підтримки проектів, які мають на меті подолання наслідків епідемії та підтримки населення під час карантину. «Фонд активно розвиває внутрішнє донорство, ми намагаємось підтримати якомога більше проектів, адже розуміємо, що фінансування відіграє важливу роль. Багато ідей можуть залишитися нереалізованими, тому ми не стоїмо осторонь і допомагаємо», – коментує важливість грантових програм директорка Zagoriy Foundation Євгенія Мазуренко.
Отже, фандрейзинг змінився під час карантину, цього не можна не помітити:
- Збір коштів за допомогою офлайн-активностей зупинився, тому організаціям довелося шукати інший спосіб залучення коштів, наприклад, перехід від офлайн-крамниць в онлайн-простір;
- Середній та малий бізнес зараз не можуть підтримувати громадські організації як раніше, хоча потреба у фінансуванні як ніколи актуальна;
- Організації та фонди зацікавлені в грантових програмах, адже це додаткове фінансування проектів.
Благодійний сектор шукає нові шляхи збору коштів, нові шляхи реалізації проектів. Безсумнівно, фандрейзинг змінився та додав свої виклики у роботі, але організації пристосовуються та активно реагують на ситуацію, яка склалась через епідемію.
З результатами дослідження «Благодійність в умовах коронавірусу» від Zagoriy Foundation можна ознайомитись за посиланням.